Você contratou uma assessoria de imprensa, e agora? Sabe o que esperar?

Contratar uma assessoria de imprensa é dar um passo importante para posicionar sua marca no mercado, mas nem sempre é claro o que exatamente esse trabalho envolve. Não é só “mandar releases” ou “colocar o nome na mídia”. É construir pontes entre marcas e jornalistas, traduzindo o que a empresa faz em pautas que realmente interessam ao público e à imprensa.

E é aí que entra o papel do assessor de imprensa: entender o que tem relevância jornalística, identificar boas histórias e conectar a mensagem da marca ao contexto do momento.

O que emplaca: o que vira notícia

Na imprensa, não há espaço para publicidade disfarçada, há espaço para conteúdo de interesse público.
Emplacam as pautas que vão além da marca e geram valor informativo, social ou econômico.

Alguns exemplos:
• Lançamentos ou iniciativas com impacto real;
• Tendências que ajudam a compreender o mercado;
• Cases inspiradores que mostram inovação e transformação;
• Especialistas com autoridade para falar sobre temas atuais;
• Dados e estudos inéditos com potencial de gerar debate;

Em resumo: o que é relevante, emplaca.

O que não emplaca: o que soa comercial demais

A assessoria de imprensa não é o mesmo que marketing. O objetivo não é promover diretamente um produto ou serviço, e sim construir credibilidade e reputação por meio de conteúdo informativo. Por isso, costumam não emplacar:

• Comunicados comerciais sem diferencial claro;
• Notícias internas sem interesse externo;
• Textos com tom de autopromoção;
• Falas genéricas ou sem embasamento técnico;

O papel da assessoria é lapidar a mensagem, ajustar o foco da marca para o que faz sentido naquele momento para o meio a qual foi destinada.

Quando a notícia não emplaca

Mesmo com um bom trabalho, nem toda pauta será publicada, e está tudo bem. A imprensa é um espaço de curadoria, e o jornalista escolhe o que cabe dentro da agenda de temas do momento. Quando isso acontece, o trabalho continua com estratégias de mídia paga, que garantem visibilidade planejada, sem perder o posicionamento da marca.

Comunicação é presença e estratégia

Na AZ8 Comunica, acreditamos que a comunicação eficaz nasce do equilíbrio entre relevância e intenção. Saber quando a sua história é notícia e quando ela precisa ser amplificada de outro jeito é o que diferencia uma presença passageira de uma marca sólida. Porque o que emplaca de verdade é a estratégia bem feita.